Indonesia ID 
English EN
Semarang, 30 Juni 2022 Meizhouwan
Vocational Technology College (China) in collaboration with University of
Science Computer and Technology and Smart Indonesian Teacherpreneur Association
(PTIC), Sukses dalam menyelenggarakan Visiting
Lecture dengan tema “Art of Advertising and
Visual Communication Design (Seni Periklanan dan Desain Komunikasi Visual)”.
Acara Visiting Lectrure Art of Advertising and Visual Communication
Design (Seni Periklanan dan Desain Komunikasi Visual) tersebut diselenggarakan Kamis, 30 Juni 2022 Pukul 15.00 s.d 16.00 WIB yang di laksanakan melalui Zoom Meeting dan You
Tube Universitas Sains dan Teknologi Komputer (Universitas STEKOM) dan di hadiri
oleh mahasiwa dan masyarakat umum.
Webinar Internasional ini Menghadirkan1 Narasumber,
narasumbernya yaitu Ms. Chen Shanshan (Director of Comunnication Virtual Design
Department) menjelaskan tentang Art of Advertising and Visual Communication Design (Seni Periklanan dan
Desain Komunikasi Visual). Devinisi Merek, Sejak 1990-an, akademisi dan perusahaan Barat telah lebih memperhatikan
branding, membangun teori dan strategi pemasaran yang berpusat pada ekuitas
merek. Mereka tidak hanya untuk membedakan nama, itu adalah simbol yang
komprehensif. Mereka tidak hanya di tangan pemiliknya, tetapi juga tergantung
pada pengakuan dan penerimaan konsumen. Mereka tidak hanya simbolis, tetapi
juga memberikan citra. Mereka tidak hanya alat pemasaran jangka pendek, tetapi
juga keunggulan kompetitif jangka Panjang aset panjang dan berpotensi tidak
berwujud. Dalam arti yang lebih luas, merek adalah totalitas produk dan layanan
di mata konsumen, artinya, kinerja produk yang dilihat orang dibentuk oleh
kumpulan berbagai faktor, antara lain strategi penjualan, kepribadian produk
dalam hak asasi manusia, dan kombinasi keduanya, atau partisipasi alami dari
semua elemen berwujud atau tidak berwujud, misalnya, nama merek, logo, pola,
dan elemen-elemen.
Makna dan Nilai Desain
Identitas Merek. Makna Desain Identitas Merek, Desain Identitas Merek mengambil
strategi citra perusahaan sebagai inti, meliputi manajemen modern, pemasaran,
psikologi konsumen, hubungan masyarakat, komunikasi, periklanan, perilaku
organisasi dan lainnya. Karena sifat ilmiah dan efektivitasnya, itu telah
menjadi Identitas merek bagi perusahaan untuk membangun citra produk mereka. Nilai
Desain Identitas Merek, Karena dalam masyarakat modern, konsumen memilih
barang, mereka memilih perusahaan dan kesan merek daripada barang itu sendiri.
Sistem identitas korporat CIS, yang dikembangkan oleh Eropa, Amerika Serikat
dan Jepang, dapat membantu perusahaan membangun citra korporat, citra produk,
mengembangkan strategi pemasaran dan meningkatkan karakteristik kognitif
mereka, dan merupakan cara paling efektifuntuk strategi citra korporat ini.
Isi dari Desain Identitas Merek, Isi utama dari desain
identitas merek adalah desain "CIS"atau Corporate Identity System.
CIS didefinisikan sebagai filosofi manajemen perusahaan dan budaya spiritual
yang jelas dan terpadu, yang dikomunikasikan kepada orang-orang di sekitar
perusahaan (termasuk perusahaan dan publik eksternal) menggunakan sistem
komunikasi secara keseluruhan (terutama desain komunikasi visual) untuk
meningkatkan rasa kesadaran dan nilai-nilai masyarakat. CIS terdiri dari tiga
elemen: Mind Identity (MI), Behavior Identity (BI), dan Visual Identity (VI).
Hasil integrasi dari operasi terkoordinasi ketiga faktor ini mendorong laju
operasi bisnis dan membentuk citra unik perusahaan.
Desain
Identitas Merek AS, Pada pertengahan 1950-an, perusahaan-perusahaan besar di
Amarika Serikat mengadopai spesifikasi visual yang terstandarisasi dan
sistematis untuk memperkuat pemasaran dan menyatukan citra perusahaan untuk
tujuan pengakuan publik. Amerika Serikat memiliki beberapa sekolah bisnis
terbaik di dunia, dan mereka menyediakan desain tingkat atas untuk perusabaan.
Oleh karena itu, desain citra merek di AS terutama digunakan untuk publisitas eksternal,
strategi publisitas berorientasi pemasaran untuk mengemas citra perusahaan di bawah
strategi bisnis. Pada tahun 1974, pemerintah federal AS meluncurkan program
federal untuk mempromosikan pengembangan desain, yang disebut Program
Peningkatan Desain Federal, untuk mempromosikan kesadaran nasional tentang
masalah desain dan meningkatkan kesadaran serta kepedulian sosial tentang
desain. Kedua, CIS, konsep inti citra merek, pertama kali diperkenalkan di A.
S. Pada tahun 1970, Coca-Cola kembali memperkenalkan CI untuk menginovasi
citranya dan merevolusi logo Coca-Cola di seluruh dunia, menciptakan CI booming
di seluruh dunia. Saat ini, sebagian besar emiten di Eropa dan Amerika telah
menerapkan CI.
Desain
Identitas Merek Jepang, Perusahaan Jepang telah menemukan nilai untuk
dipelajari dari keberhasilan pengembangan konglomernt multinasional besar
Amerika, dan mereka telah meniru perusahaan Amerika dalam setiap aspek, baik
dari pengembangan teknologi, desain produk, pemasaran, ntau desnin citra
perusahaan. Desnin citra merek Jepang, menggabungkan fitur-fitur seperti konsep
spiritual nasional Timur dan pemikiran humanistik, paling berfokus pada aspek
internal perusahaan, ,mengintegrasikan dimensi spiritual ke dalam norma, dan digunakan
untuk mencapai tujuan menyatukan konsep dan membangun konsensus. Desain
identitas perusahaan pertama kali diperkenalkan di Jepang sekitar tahun 1970-an,
dan yang pertama diperkenalkan adalah Mazda, mobil yang diproduksi oleh Toyo
Kogyo Co. Keberhasilan pembentukan citra merek meluncurkan mobil kecil yang
tidak jelas ke pasar domestik dan internasional. Keberhasilan yang diraih Mazda
mempengaruhi perusahaan besar Jepang lainnya untuk mengikutinya. Misalnya,
Daiei Department Store, Department Store Isetan, Matsuya Department Store,
Perusahaan Produk Susu Koiwai, Kirin Beer, dil.
Perbedaan
dari keunikan Desain Identitas Merek Negara Barat dan Timur. Model strategi
citra merek Amerika terutama melalui standarisasi identitas visual perusahaan
(VI), spesifikasi desain Hua yang sistematis, melalui sistem simbol informasi
visual yang unik untuk mengekspresikan filosofi bisnis dan karakteristik
perusahaan, komunikasi citra perusahaan terpadu, untuk mencapai tujuan agar
kesadaran masyarakat, pengakuan, dan pembentukan citra perusahaan yang baik
dapat terwujud. Desain identitas merek di Amerika Serikat memiliki ciri-ciri sebagai
berikut. 1. Desain citra merek di Amerika Serikat terutama merupakan strutegi publisitas
untuk mengemas citra perusahaan 2. Desain citra merek di AS berfokus pada
pembangunan sistem manajemen rasional perusahaan. 3. Desain citra merek di
Amerika Serikat memiliki keunggulan pengoperasian yang mudah. 4. Amerika
Serikat memahami desain citra merek sebagai: desain citra merek adalah kata
standar dan merek dagang sebagai alat untuk mengkomunikasikan filesofi
perusahaan dan budaya perusahaan. Strategi citra merek model Jepang tidak hanya
menekankan spesifikasi desnin standar dan sistematis identitas visual (VI),
tetapi juga mementingkan peran integral dari identifikasi konsep (MI),
identifikasi perilaku (BI) dan identitas visul (VT), mengejar untuk sepenshuuya
menyampuikan filosofi bisnis yang unik dan karakteristik perusahaan, dan naik
ke puncak manajemen perusahaan dan konstruksi budaya perusahaan, dan akhirnya
mencapai tujuan membuat public mengenali dan mengidentifikasi, dan membangun
citra perusahaan yang baik. Saat memperkenalkan identitas merek, perusahaan
Jepang tidak hanya mempelajari kekuatan negara-negara Barat seperti Eropa dan
Amerika Serikat, tetapi juga mengintegrasikan budaya nasional Jepang dan
karakteristik manajemen untuk menciptakan model desain identitas merek dengan
karakteristik nasional mereka sendiri. Desain citra merek Jepang memiliki
ciri-ciri sebagai berikut, 1. Perencannan citra perusahaan Jepang lebih
holistik dan sistematis. Desain citra merek Jepang tidak hanya mementingkan
desain symbol visual, tetapi juga lebih mementingkan desain konsep dan sistem identifikasi
perilaku, dengan penekanan khusus pada komunikasi dan pengembangan hudaya
perusahaan dan filesofi bisnis. 2. Karena penekanan khusus pada budaya perusahaan
dan filosofí bisnis, desain identitas perusahaan Jepang didasarkan pada gagasan
manajemen manusia, dan seluruh rencana desain identitas perusahnan berorientasi
pada orang. Ini sangat kontras dengan desain citra merek Amerika, yang berfokas
pada aturan dan regulasi.rasional. 3. Desain citra merek gaya Jepang berfokus
pada penelitian actual perusahaan teriebih dahulu. Dibutuhkan waktu yang lama
untuk merencanakan citra perusahaan karena perkembangan dan pengelolaan perusahaan
serta perkembangan tren masa depan.
Komunikasi
Pelanggan dan Implementasi Filosofi Perusahaan. Dari sudut pandang desainer,
hal pertama yang harus dilakukan untuk desain citra merek perusahaan adalah
membangun komunikasi yang efektif, pengumpulan data yang sempurna, memahami
situasi dasar objek layanan, persyaratan untuk desain citra merek, dan
informasi lainnya. Dan makan melalui filosofi perusahaan objek layanan,
filosofi perusahaan tekstual abstrak untuk memperbaiki, sehingga dapat grafis,
divisualinasikan, dan sebagai elemen utama, untuk mengimplementasikan desain
citra perusahaan secara keseluruhan. (1) satu, Kominikasi Pelanggan, Informasi
dasar tentang situasi Pihak A sendiri, Informasi tentang situasi dasar lingkungan
eksternal Pihak A. 2 (dua), Implementasi filosofi perusahaan, Tujuan bisnis
adalah untuk mencapai misi ekonomi dan misi budaya sebagai tujuan Inti. Kebijakan
manajemen perusahaan adalah panduan bagi perusahaan untuk mengatur kegiatan
produksi dan manajemennya sendiri untuk mencapai tujuan bisnisnya. Perwujudan
nilai-nilai perusahaan terutama mengacu pada tujuan spiritual di mana semua
karyawan perusahaan berusaha dengan sekuat tenaga.
Penyortiran
dan Analisis Informasi Perusahaan, Setelah komunikasi penuh dengan perusahaan,
pada dasarnya kami telah mengumpulkan informasi yang relevan dari perusahaan,
dan kemudian kami memilah dan menganalisis informasi yang relevan untuk
menemukan bahan yang dapat digunakan untuk desain citra merek. Dari segi isi,
isi pokok antara lain sebagai berikut. 1) Kesan dan evaluasi perusalaan dan
merek oleh publik. 2) Harapan masyarakat terhadap perusahaan atau perusahaan
sejenis. 3) Visibilitas, pengakuan dan kesukaan perusahaan dan merek di antara
konsumen. 4) Karakteristik konsumsi dan pembelian ditentukan oleh lokasi geografis
perusahaan. 5) Status citra para pesaing. 6) Konsep yang telah dibentuk oleh
perusahaan; unsur-unsur yang mempengaruhi pembentukannya; karakteristik yang
ditampilkan, dil. 7) Karakteristik perilaku realitas perusahaan. 8) Preferensi
pekerja perusahaan untuk elemen yang terkait dengan identitas visual, dll.
Perencanaan
Identitas Merek, Perencanaan citra merek tidak diragukan lagi merupakan penerapan
ide dan teori perencanaan dalam kegiatan perusahaan untuk membentuk citra yang
baik. Secara khusus, perencanaan citra perusahaan berarti bahwa perencana,
untuk mencapai tujuan perusahaan, terutama tujuan pembentukan citra perusahaan
yang baik secara keseluruhan, melakukan strategi, perencanaan dan operasi
desain untuk strategi citra perusahaan secara keseluruhan dan kegiatan
pembentukan citra perusahaan tertentu pada dasar dari survei realitas
perusahaan penuh. Perencanaan Identitas Merek berkembang dari perencanaan pemasaran,
perencanaan hubungan masyarakat perusahaan dan perencanaan periklanan, namun
memiliki karakteristik tersendiri jika dibandingkan dengan teori ketiga jenis
perencanaan di atas : Target, Sistematis, Jangka Panjang, Taban, Efektif. Peran
branding menetapkan pentingnya perencanaan identitas merek bagi sebush
perusaban. Dari sudut pandang produsen atau pengecer, perencanaan identitias
merek dapat membantu mereka menetapkan posisi perusahaan mereka di pasar dan
juga membantu mereka menetapkan posisi produk tertentu di benak konsumen.
Penempatan
Desain Identitas Merek, Strategi identitas merek modern adalah mengunci target
dan kemudian menerapkan serangan. Hanya ketika target jelas, kita dapat
mengukur jarak antara kita dan target dan mengetahui bagaimana menghubungkan
target dengan perusahaan. Untuk melakukan positioning citra merek, pertama-tama
kita harus menganalisis, termasuk citra merek seperti apa yang dapat diterima
konsumen; melakukan analisis konsep, kemudian memilih posisi yang cocok untuk
merek dan membuat konsep yang dapat diterima masyarakat, serta menemukan aturan
pengembangan untuk merek tersebut. Merek adalah sebuah nama, konotasi nilainya
terletak pada kualitas produk dan konsep layanan. Positioning desain identitas
merek dapat dilakukan terutama dari aspek aspek berikut. Targetkan posisi
konsumen, Pemosisian perasaan konsumsi, Pemosisian gambar emosional, Posisi
persepsi, Pemosisian bentuk produk.
Inti
dari Desain Identitas Merek – Logo, Di antara elemen visual identitas merek,
yang paling banyak digunakan dan paling sering muncul adalah logo perusahaan.
Ini adalah inti dari seturuh desain identitas merek, kekuatan utama elemen
desain visual, simbol filosofi bisnis, teknologi produksi, konten komoditas, dan
hal yang sama dari perusahnan dan merek di benak konsumen. Oleh karena itu,
keberhasilan pengembangan desain logo sangat penting untuk keseluruhan sistem identifikasi.
Karakteristik Logo Perusahaan, Akurasi: Informasi yang disampaikan secara
akarat. Keunikan: Dalam desain logo keunikan adalah salah satu fitur terpenting
yang sejalan dengan tujuan desain visual. Kecantikan: yaitu kecantikan formal,
yang sesuai dengan hukum kecantikan formal. Baru: yaitu aktualitas. Menghadapi
masyarakat yang berkembang pesat, kehidupaa dan ideologi yang berubah dengan
cepat, dan bentuk persaingan pasar yang selalu berubah, logonya harus memiliki
ciri khas zaman. Kesederhanaan: yaitu, kesederhanaan dan keringkasan. Psikologi
percaya bahwa semakin sederbana sesuatu, semakin artistik dan menariknya. Kesesunian:
yaitu, kemampuan berndaptasi. Logo perusahaan adalah elemen komunikasi visual
yang paling banyak diguankan. Hukum: yaitu, hukum merek dagang, Desain dan penerapan
logo harus sesuni dengan ketentuan yang relevan dari undang-undang merek
dagang, kepentingan orang, dan terbuka untuk melindungi hak-hak mereka dengan
cara hukum. Pilihan Tema Desain Logo Perusahaan, Nama perusahaan dan merek
sebagai tema, Nama perusahann ntau nama merek dari kata pertama sebagai tema, Nama
perusahaan atau nama merek atau kombinasi inisial dan desain sebagai tema, Arti
nama perusahnan alau nama merek sebagai tema, Budaya perusabaan atau filosofi
bisnis sebagai tema, Ambil konten bisnis dan bentuk produk perusalaan sebagai
tema, Sojurah tradisional atau lingkungan geografis perusahaan atau merek
sebagai tema.
Makna : Simbolisme, Simbolisme adalah penggunaan simbol grafis visual untuk membangkitkan memori makna abstrak, ide atau emosi. Simbol simbolik didasarkan pada budaya dan agama tertentu dari suatu masyarakat, dan hanya orang-orang dengan lingkungan hidup yang sama yang dapat menyampaikan dan memahami makna simbol untuk mengekspresikan ideal dan temperamen perusahaan secara implisit.
Makna : Metaforis, Metaforis adalah penggunaan suatu simbol atau sekelompok simbol untuk mengungkapkan lapisan makna lain yang ingin disejajarkan dengan metafora yang dibangun di atas kesamaan sifat atau hubungan antara keduanya. Tanda metaforis adalah proses menggunakan percapakan antara "A" dan "B> untuk menceritakan masalah dari sisi lain, mengharuskan pembaca untuk berpartisipasi untuk menyelesaikan seluruh proses konseptualisasi desain Ekspresi grafis ini menarik dan menyisakan ruang untuk berimajinasi dan artistik.
Makna : Storyytelling, Mendongeng adalah menggunakan karakter atau simbol dalam cerita sebagai elemen desain logo, meminjam sirkulasi cerita yang luas, untuk menyampaikan filosofi perusahaan atau karakteristik industri, menggerakkan kesadaran publik akan cerita, metode mendongeng memiliki efek komunikasi yang sangat baik.
Grafis : Logo Piktogram, Logo piktogram, berdasarkan logo figuratif, mulai menyederhanakan dan menyempurnakan simbol morfologis yang khas untuk menyampaikan informasi kunci perusahaan.
Grafis : Logo Abstrak, Desainer membuat grafis untuk mengekspresikan konotasi dan visi perusahaan.
Tulisan : Logo Bahasa Inggris, Salah satu keunggulan logo teks dibandingkan logo grafis adalah pemirsa dapat "membaca" apa yang mereka lihat untuk menghasilkan konsistensi dalam media komunikasi, dan mencapai kesatuan dalam indera pendengaran dan penglihatan. Oleh karena itu, perusahaan internasional umumnya menggunakan logo teks bahasa Inggris. Logo grafis, menang dalam daya tarik visual Logo teks adalah kombinasi dari auditoris dan visual.
Fitur terbesar dari Font sans serifadalah penghapusan serif, yang memiliki efek visual modern dan sederhana, komunikasi visual yang kuat, dan memenuhi standar estetika era industri.
Gothic adalah font kitab suci Eropa abad pertengahan yang diberkahi dengan font religius misterius Abad Pertengahan, struktur fontnya panjang dan tipis, ketat dan rapi, dengan guratan sudut di belokan.
Kursif dibentuk pada awal Abad Pertengahan di Eropa, periode Rococo Eropa, kursif mencapai kejayaan pada periode jenis huruf Elizabeth I dari Inggris selain bentuknya sendiri, menambahkan sejumlah besar garis dekoratif, kaya dan romantis.
Font tulisan tangan menunjukkan pesona gaya manusia yang tak ada habisnya, memberikan sumber inspirasi desain yang konstan untuk logo.
Wujut : Teknik Garis
Wujud : Teknik Wajah
Wujud : Teknik Ruang
Wujud : Teknik Tekstur
Wujud : Teknik Positif & Negatif
Poin-Poin Utama dari Proposal Desain Identitas Merek, Dalam desain identitias merek, ketika desainer telah menyelesaikan perencanaan identitas merek dan penentuan posisi desain, ia perlu melaporkan keseluruhan ide desain dan draf pertama rencana desain kepada pihak dalam bentuk proposal, dan kemudian mendapatkan umpan balik dan menyelesaikan penyempurmaan draft akhir, Saat mengirimkan rencana desain identitas merek kepada klien, kemungkinan draf pertama diteima jarang terjadi, sehingga proposal sebagai laporan pertama sangat penting. Bentuk proposal, Proposal umumnya dalam format file PPT atau PDF untuk dipresentasikan kepada pelanggan. Isi proposal. Penjelasan lebih lengkapnya bisa tonton di https://youtu.be/8iUQ78cdQjI